Thomas Rieger

Sport Management

Individual Marketing im Sport - Mass Media Customization und audiovisuelle Sportmedien

Eines meiner aktuellen Forschungsprojekte beschäftigt sich mit den Konsumentenerwartungen an audiovisuelle Sportmedien. Primär soll untersucht werden, welche Wünsche, Bedürfnisse und Anforderungen in Bezug individualisierte Produktoptionen von audiovisuellen Sportmedien bestehen. Der in das Individual Marketing eingebettete theoretische Ansatz der Mass Customization erfährt somit eine Erweiterung um das Media. Der Anbieter LIGA total hat bereits in der letzten Bundesliga-Saison mit einer ersten individuell ausgerichteten Produktvariation, der persönlichen Konferenz, ein Zeichen gesetzt.



Der empirische Teil des Forschungsprojekts besteht aus einer qualitativen Interviewstudie in der sportmedienaffine Personen befragt werden. Diese Personen zeichnen sich dadurch aus, dass sie in enger Verbindung zu audiovisuellen Sportmedien stehen, diese regelmäßig nutzen oder als ausgewiesene Medienexperten fragestellungsrelevante Problemlösungskompetenzen aufweisen. Momentan befindet sich das Projekt in der Datenerhebungsphase.